KATE（ケイト）の大人気リップ「ケイト リップモンスター」から、今年も話題になりそうな限定コレクション「MYリップモンスター」が発表されました。
製品としても非常に魅力的ですが、デザインを学ぶのにもピッタリなコンセプトだな～と思ったので、
今回は「リップモンスターに学ぶ、デザイン思考法」というテーマで学びポイントをシェアしたいと思います。
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ケイト リップモンスターとは？
リップモンスターとは、グローバルメイクアップブランド『KATE（ケイト）』から、2021年に発売された、つけたての色がそのまま持続し、落ちにくい口紅として大ヒットを記録しているリップアイテムです。
「ケイト リップモンスター」は、唇から蒸発する水分を活用して密着ジェル膜に変化する独自の色持ち技術により、リップの色がそのまま持続する長時間の色持ちと、保湿を兼ね備えた、高発色リップです。マスクを着用していても落ちにくいので、ニューノーマルなライフスタイルでもリップメイクを楽しめます。
SNSの口コミや美容系YouTuberのレビュー動画をきっかけに、「ティントじゃないのに落ちない！」ということで、大人気となり、どの店舗でも品切れで買えない・・・というほどバズったアイテムですよね。
私もドラッグストアを何軒も巡りました
推しの1本が見つかる ＃MYリップモンスター
大ヒットを記録し続ける「ケイト リップモンスター」から、推しの1本が見つかる「MYリップモンスター」が誕生します。
シーズンごとに3色ずつ、モンスターのデザインが施された限定色が登場し、誕生月や記念日、モンスターの姿や性格、物語など、自分好みのリップを選べるのが特徴です。
シーズンは全4回を予定しており、season1は、1月～3月をテーマにした3体のモンスターの限定色が登場。
2023年3月25日（土）より数量限定で発売。店頭へは、2023年3月21日（火）より順次入荷予定。
全国各地で争奪戦になりそうな予感！
今後も4月～12月をテーマとする個性豊かなモンスターの限定色も次々に登場するとのことで、2023年もリップモンスター旋風を巻き起こしそうですね！
※season2は6月、season3は9月、season4は12月に発売予定です。
【season 1】1月～3月をテーマにしたモンスターが登場
1年の始まりとなる1月は、その始まりを象徴する初日の出。
バレンタインデーがある2月は、チョコレートをイメージ。
お花見シーズンの3月は、モンスターの世界観に合わせてティーパーティーがテーマに選ばれています。
1月：101 1/365の日の出
初日の出のようにフレッシュなゴールドパールが煌めくオレンジイエロー。
2月：102 甘い主役
甘く濃厚で、とろけるようなショコラブラウンカラー。
3月：103 秘めた炎
優しい炎のように上品なミルクティーブラウン。
リップモンスターに学ぶ、デザイン思考法
各シーズンのイメージからリップカラーを選ぶというのは、よくある手法ですが、さらにテーマに沿ったモンスターというキャラクターを配置するというのが、今まで化粧品になかった発想です。
また、これまでメイクアイテムの選び方は「自分に似合うか」という視点がメインだったところに、「推しモンスターを見つける」という推し活という観点をプラスしているのも、トレンド感があり、斬新なアイデアですよね。
今までの口紅の買い方だったら、
私はブルべだから、ローズピンク系のこれ！
みたいな感じだったのに、
このモンスターが可愛いから、オレンジだけど買っちゃおう！
という具合で、普段なら選ばないカラーでも購入する動機を作っちゃうというのが、さすがKATE様！
策士な感じがします！
それに購入動機は推しキャラだったとしても、使ってみると「意外と似合う！」というのも、あるあるですよね。
私たち消費者側にとっても、新たなメイクに出会うチャンスかもしれません。
パッケージデザインにも、リップモンスターのこだわりが溢れています。
限定色を表す「LIMITED」がネオンサインとしてあしらわれたり、LIP MONSTERの「R」がドクロモチーフになっていたりと、可愛いさにちょっとダークさをプラスしたデザインが随所に散りばめられていて、独特の世界観を表現しています。
「ジェル膜に化けて落ちにくい」というキャッチコピーも、変化することを「化ける」という表現を使うことで、ちょっと怪しい雰囲気となり、「モンスター」という製品名を際立たせます。
次回シーズンも見逃せない！
今回は、ケイトから新発売される「MYリップモンスター」のリリース情報から、デザインの観点で色々な学びをシェアしてみました。
グローバル企業として化粧品業界の最前線をいくカネボウ化粧品ということで、ターゲットやコンセプトに沿って、綿密に考えられているデザインでしたね。
次回シーズン2は6月、シーズン3は9月、シーズン4は12月の発売を予定しているということで、新たに登場する限定色とモンスター達のストーリーが気になるところです。
シーズン2も発表され次第、レポしますね！
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